听花岛亮相第30届上海电视节白玉兰论坛：短剧创作要有价值思维

　　6月25日，第30届上海电视节白玉兰电视论坛——“融合与共生，微短剧创新与发展论坛”在上海展览中心中央大厅举行。来自横竖屏短剧产业链各环节的资深从业者，共同探讨短剧在内容创作、商业模式、长短融合、全球化发展等方面的机遇与挑战。

　　国内精品短剧第一厂牌听花岛总制片人赵优秀出席活动并发言，与行业各方交流短剧创作经验，前瞻短剧未来发展。

　　活动现场，赵优秀分享了听花岛的创作理念，“当我们有了价值思维，便有了流量。所谓‘价值思维’，就是要改变外界对短剧的认知和看法。我们常跟团队说，千万不要低估短剧观众。在创作过程中高出用户的期待，这是我们出发的原点。”

　　今年，短剧的内容质量在不断地提升，剧中有了更多正向的情感价值，受众群不断扩大。

 　基于这样的市场现状，赵优秀提出，听花岛迭代短剧的创作策略：“原来短剧是‘上头’，但是现在是‘走心’，不能只靠好奇心、噱头吸引观众看下去。要让观众记住，真正打动观众，这才是长久之计。”

　　事实也是如此，在《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》（以下简称《十八岁太奶奶》）的评论里，很多观众都在讨论着剧中的细节，说自己通过这部短剧，感受到了温暖的亲情和真挚的家国情怀。

　　1、听花岛以价值思维引领短剧精品升级

 　在精品战略的思维下，听花岛自成立以来，产出了多部精品短剧。赵优秀指出，“精品包括了制作上的精品和内容上的精品。精品绝不只加大预算、提高质感，而是在剧本撰写，拍摄制作、演员表演、后期制作等各个环节达到精准和精彩，才能够共同达成短剧精品这个目标。”

　　2025年上半年，听花岛坚持精品策略、坚持探索行业上限，推出了近30部新剧，总播放量超过100亿。据不完全统计，截至5月底，红果平台有13部新剧追剧人数破300万，其中听花岛有4部，占1/3。行业一年上新4万多部短剧，听花岛年产量40多部剧——其用千分之一的产能，做到了1/3的爆款占比。

　　其中，超级爆款《家里家外》《请君入我怀》红果站内的播放量超过20亿，《此生更如意》《别有用心的妻子》《十八岁太奶奶》红果站内播放量超过10亿。

　　《家里家外》获得了人民日报、新华社、央视新闻、光明日报、四川日报等媒体的报道肯定外，曾入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第六批推荐剧目，获得了第十五届北京国际电影节"最具商业价值微短剧奖"、第十届海峡两岸青年网络视听优秀作品评委会特别奖、2025两岸青年微短剧大赛一等奖等奖项。

 　《法官的荣耀》入选国家广播电视总局“跟着微短剧来学法”推荐剧目、首届法治中国“三微”作品片单。

　　作为短剧行业的引领者，听花岛荣获了2025北影节微短剧生态大会“最佳短剧制作公司”、2025首都视听节目春交会“年度微短剧制作机构”等重磅奖项。百亿播放量、荣誉奖励、观众认可，听花岛以价值思维和精品战略做出的短剧作品，正在引领短剧进入精品升级的新阶段。

　　2、改变外界认知，让短剧有情感有情怀

　　赵优秀指出，“创作的本质是表达。短剧行业的人才模型，除了天赋、努力，表达上的执念同样重要。做剧的时候我们始终，这部剧除了故事好看外，带给了观众什么启发，什么力量，什么情怀？还有什么有价值有意义的东西？”

　　围绕着这个理念，听花岛上半年产出了多部有深刻表达的作品，集中在“家”和对“亲情”的阐释，它们的底层都是真、善、美。

　　在年代怀旧剧《家里家外》中，没有血缘关系的母女和父子，在悠长跌宕的生活中建立了深入骨髓的亲情羁绊。这种羁绊为整部剧增添了更多的温情与深度，似乎也在一点点抚平我们内心的创伤，回应我们对原生家庭的期望，呈现了一个充满爱的世界。剧中，人物情感是层层递进的，人物关系是温暖治愈的，表达上有情感有情怀的。

　　以女主蔡晓艳与继女陈爽关系为例。首波冲突发生于陈爽不满蔡晓艳擅自动亲妈留下的手织毛衣。很快，转机出现在“偷班费危机”，蔡晓艳通过宽容理解和无条件信任，让陈爽放下戒备心。随后蔡晓艳又通过陈爽攒钱的细节，得知她想去看望去世的亲妈，不仅主动带她前往，还在原绿色毛衣下边织上粉红毛衣，传达亲情延续的善意。

　　“我们不是在父母缔结婚姻的那一刻，就自动拥有了亲情，是漫长岁月里日复一日的真心，让我们成为比血缘还要牢固的家人。”一帆的旁白，为这段感情进行更深的主题升华。

　　最近爆火的《十八岁太奶奶》中最打动人心的，是妈妈容遇和儿子纪舜英重逢的一幕。阔别70年的母子再次相认，容遇泪流满面，抚摸着儿子满是皱纹的脸颊，激动又心疼地说道：妈妈走那么早，英宝一定很孤独吧？纪舜英的眼泪唰地出来：姆妈！

　　这段剧情，让很多观众都想到了自己的母亲。变换的时空里，不变的是“家”和“亲情”。

　　3、摆脱长短之争，短剧市场稳步上升

　　短剧是一种全新的内容格式，随着作品的增加，观众群的扩大，影响力也在不断地增加。各大电影、电视节上，关于短剧的论坛和奖项也在不断增加。

　　继今年北京国际电影节电影嘉年华首届微短剧生态大会成功举行后，今年的上海电视节上，关于短剧的讨论也不断增多。长剧和短剧相互借鉴、取长补短已成大势。

　　6月24日，上海电视节白玉兰电视论坛“中国电视剧精品创作”上，导演汪俊分享了他对“精品剧生命力”的理解与实践时，谈到了长短剧之争等热门话题，汪俊指出，“现在更是长剧和短剧携手共进的时代”。他以短剧《家里家外》为例，说“我之前对微短剧是排斥的，几乎看不了几分钟，我就会关了。但是《家里家外》，它是吸取长剧一些制作手法，这是一个相互包容和相互取长补短的阶段，而不是相互排斥，你争我夺的现象。”

　　正如广电总局网络视听专家组陆先高所说，“竖屏短剧、横屏短剧、传统长剧，各有专属赛道，各有独立的内容品格，共同繁荣，既是对用户多元需求的尊重，也是网络视听行业成熟化的重要标志。”

　　随着精品短剧的增加，行业未来的空间也会越来越大。赵优秀指出了短剧接下来的一些发展趋势，“从行业角度，短剧艺人的商业空间会越来越高。今年，听花岛的演员们，如曾辉接到了天猫、瑞幸咖啡、韩束等商业活动，受到了品牌方广泛的认可；王道铁登上了中央6套、讲述了自己的短剧认知，同时也参与了综艺、各类杂志、影视剧项目，被更多的观众关注和熟知。海外短剧也很有潜力。我们公司的一些优质短剧，也在海外取得了很好的成绩。中国文化在全球正在产生着强大的影响力。如何讲好中国故事，也是我们一直在思考和努力探索的目标。”

　　从“微短剧+”到赋能千行百业，微短剧显然进入了市场与主流融通的新阶段。各地广电、文旅以身入局，各大平台、应用加速迭代，纷纷投入这场以微短剧为名的6亿用户内容生态中。短剧题材的多元化、制作的精品化、运营的IP化，以及演员商业价值的提升，都将成为行业发展的新方向。提质升级的新阶段，唯有坚持价值思维，才能真正实现短剧的精品突围。