七夕营销新风向：哈尔斯以“爱”破局，与年轻人共创消费新趋势

七夕营销正在悄悄变天！今年，哈尔斯不再重复老套路，而是选择与多位明星联手，以颜值爆表的“NEW STAR星芒杯”“FUFU小奶罐”等众多时尚新品作为情感载体，掀起一场融合城市美学、青年文化与情感符号的浪漫风暴。

哈尔斯七夕品牌广告“在一起一BEI子”

适逢品牌40周年与七夕之际，哈尔斯在杭州核心商圈和地铁沿线打造以“在一起一BEI子”为主题的多维互动场景——不止于传播，更致力于与年轻用户深度对话。它用可参与、易扩散的节日叙事，真诚传递“让爱更有温度”的品牌使命，展现出中国品牌在情感营销与文化表达上的显著跃升。

情感价值正当时，七夕成为品牌与用户“共创浪漫”的新窗口当Z世代成为消费主力，他们对节日的期待早已超越“送礼”本身，更渴望表达自我、参与文化、共鸣情感。哈尔斯敏锐捕捉这一转变，跳出传统“礼赠”逻辑，转而在“情感体验”中深耕。

用户发布哈尔斯七夕活动内容

在钱江新城CBD，哈尔斯打造粉色主题互动打卡区域——不止“出片”，更借助“一BEI子”的谐音梗，将产品巧妙转化为长久承诺的象征，拓宽节日的情感内涵。同时，品牌覆盖龙翔桥、市民中心、城星路等多个地铁站点，精准切入年轻人日常通勤场景，在高频曝光中强化“保温杯就用哈尔斯”的用户心智。

从“单向输出”到“双向奔赴”，哈尔斯与用户共同讲述“在一起一BEI子”

“在一起一BEI子”不只是一句口号，更传递出哈尔斯愿意陪伴用户度过人生重要时刻的温暖姿态，也让这一活动与哈尔斯“让爱更有温度”的品牌使命紧密契合。

为了让更多消费者能够参与其中，除了浪漫的线下打卡和户外广告之外，哈尔斯在产品打造和营销方面也下足了功夫。“FUFU小奶罐”等秋冬新品凭借自己可爱的外形，自动俘获了大批“粉丝”；同时，它也出现在梓渝、曹恩齐多位明星社交账号分享的日常内容中，借助明星影响力，深化年轻消费群体认知，扩宽哈尔斯品牌和产品的年轻化市场。

哈尔斯FUFU小奶罐成“明星同款”

通过线下打卡激励、社交媒体话题联动、KOL内容共创等“营销组合拳”，哈尔斯让更多用户参与到本次七夕活动当中，让他们从“被动接收者”转变为“内容共创者”。这种双向沟通有效提升了品牌在消费者心中的好感与信任度，也助推“FUFU小奶罐”等新品在七夕和开学季中强势突围，在多平台创下不俗的销售成绩。

情感、文化、商业三重奏：哈尔斯重塑消费品牌营销范式当下，品牌对营销预算的使用日趋理性，而七夕凭借其“情感+礼物”的双重属性，成为与用户建立深度连接的绝佳契机。

哈尔斯以时尚单品“星芒杯”引流，软性植入“FUFU小奶罐”等新品，不仅实现了产品从“功能器皿”到“情感载体”的认知升级，更通过“线下快闪+线上传播”整合打法，搭建与用户情感对话的桥梁，实现品牌价值传递与销售转化的双重目标。

恰逢创业40周年，哈尔斯在社交媒体矩阵启动“爱的温度藏在时光里”40周年用户故事征集活动，继续秉持“让爱更有温度”的使命，用更贴近消费者的方式，构建属于自己的品牌文化与故事，将“爱”与“温暖”一直延续。